Nová štúdia tvrdí, že násilie je dobré pre reklamu

Výskumníci z Technology Review prišli na zaujímavý objav. Hráči si pamätajú viac reklám v násilnom kontexte než nenásilnom. K rovnakému záveru došli vedci z oboch strán Atlantiku. Perličkou je, že rovnaký výskum, no tentokrát s televíznymi reklamami, dopadol presne opačne. Zvýšené násilie viedlo k poklesu pozornosti.

Monitoring a následne samotný výskum sa uskutočnil na hre, ktorú vyvinuli na Luxemburskej univerzite pod vedením profesora Andrea Melzera. Hra sa volala AdRacer a mala dve rozličné verzie. Prvá varianta hry je úplne nenásilná. Vyžadovala od hráčov dôjsť do cieľa, pričom reklamy sa objavovali na billboardoch v pozadí. Násilná varianta vyžadovala, aby hráči zrazili chodcov, keď tak učinili výhľad na cestu mali "pošpinený" krvou a zobrazenie reklám tak nebolo kompletné. Hráči tejto druhej verzie si pamätali zobrazené reklamy lepšie ako ich kolegovia hrajúci mierumilovnejšiu variantu.

Profesor Melzer povedal, že vytvoriť úspešnú reklamnú kampaň v hrách je rovnako ťažké ako v reálnom svete. "Pokusy zvýšiť povedomie reklamy jej spájaním s konkrétnou značkou v násilných hrách môže zlyhať kvôli jej zobrazeniu v hre, či kvôli herným producentom."

Analytici z reklamných agentúr tvrdia, že do roku 2013 má byť výnos z "reklamných plôch" v hrách cca 600 miliónov amerických dolárov. Spoločnosť Id Software pred nedávnom vyhlásila, že reklamy v hre nebudú schopné finančne pokryť vývoj ich hry Quake Live. Ako to všetko dopadne a či sa prognóza vyplní, uvidíme časom. Teda za predpokladu, že koniec sveta podľa proroctva starých Mayov v roku 2012 nenastane.